Una Marca es más que un logotipo.
Tenemos la mala costumbre de que cuando necesitamos una marca, nos viene solo el diseño de un logotipo a la cabeza. Normalmente, la frase es la siguiente: Alba, necesito un logo para mi negocio.
Evidentemente, todo negocio necesita TENER un logo, pero también necesita SER una marca. Te lo cuento mejor:
¿Qué es un logotipo?
Un logotipo es una representación gráfica y sintetizada de lo que es una marca, una imagen fácil de reconocer y de recordar. Los consumidores van a asociar rápidamente tu negocio a la imagen de tu logotipo.
Así pues, un logotipo identifica una empresa, un negocio… Y por este motivo, debe de ser único. A la hora de diseñar un logotipo, se debe tener en cuenta el concepto que hay detrás de la marca, el mensaje que esta quiere transmitir al consumidor.
Esto, si hablamos de diseño, se consigue con la tipografía adecuada, el icono adecuado (si es que lo necesita), la forma y los colores adecuados… Todas y cada una de las partes que lo conforman deben ser coherentes y deben convivir en perfecta harmonía.
Si hasta aquí, este trabajo está bien hecho, a partir del logotipo se podrá desarrollar la identidad visual de la marca, que permitirá crear todos los elementos gráficos necesarios para reforzar el posicionamiento de esta. Y para terminar con el proceso, se recopilará todo en un manual de marca. Este contiene toda la normativa necesaria para que la aplicación del logotipo y de la identidad visual de la empresa, sea la misma en todos los soportes y no haya variaciones inadecuadas.
¿Y una marca, qué es una marca?
Una marca es lo que los demás piensan de ti. Aquello que perciben de tu empresa: tu tono, tu manera de comunicar, el trato con el cliente, los valores que defiendes y la filosofía que hay detrás, lo que transmite el diseño gráfico… En definitiva, una marca es la esencia de un negocio, la idea y el feeling que este genera con la comunicación del día a día. Una marca es el mensaje que se ancla en el corazón de los consumidores. Su experiencia empieza desde que escuchan hablar de ti por primera vez, pasando por la compra y la sensación que les queda después de haber comprado el producto o servicio. Esto es clave: una marca genera experiencia.
En resumen: ¿Cuál es la diferencia entre un logo y una marca?
La diferencia es que la marca es la experiencia que tienen las personas cuando entran en contacto con tu negocio, ya sea a través de un producto o de un servicio y, el logotipo, es uno de los muchos elementos que forman la marca. Un buen logotipo, elemento que hace que tu negocio sea fácilmente memorable, junto a una buena estrategia de marca, que comunique a la perfección su promesa y la cumpla, será la clave para conectar con la audiencia y que esta repita.
En definitiva, quédate con esto: Una marca, a lo largo de su vida, puede cambiar de logotipo tantas veces como lo necesite. Pero un logo no puede cambiar a una marca… Porque necesita de ella para existir, y no al revés.
